เจาะสถิติการรับชม: ตัวเลขที่ไม่โกหกถึงวิกฤตลิขสิทธิ์
ความพ่ายแพ้ของ Arsenal ต่อ Paris Saint-Germain ในรอบชิงชนะเลิศ Champions League ไม่เพียงแต่สร้างความผิดหวังในสนาม แต่ในเชิงสถิติหลังบ้านกลับพบตัวเลขที่น่าตกใจ เมื่อการแข่งขันนัดนี้มียอดการเข้าชมผ่านช่องทางผิดกฎหมายในสหราชอาณาจักรสูงถึง 16.2 ล้านครั้ง หลังจากไม่มีการถ่ายทอดสดผ่านฟรีทีวี
จากการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกโดย Gaming Compliance International (GCI) ที่จัดทำขึ้นเพื่อ The Guardian ระบุว่ามีการเข้าชมแบบผิดกฎหมายที่นานกว่า 90 วินาทีถึง 16.2 ล้านครั้ง โดยสืบย้อนกลับไปยัง IP addresses ที่ไม่ซ้ำกันได้ถึง 3.7 ล้านจุด ในขณะที่การรับชมแบบถูกกฎหมายผ่าน TNT Sports และ HBO Max มีตัวเลขรวมกันอยู่ที่ประมาณ 7 ล้านคนเศษเท่านั้น
ประเด็นความขัดแย้งเชิงนโยบายและผลกระทบต่ออุตสาหกรรม
TNT ตกเป็นเป้าวิจารณ์อย่างหนักจากการตัดสินใจไม่ปล่อยสัญญาณให้ชมฟรี ซึ่งถือเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่มีการรีแบรนด์รายการเป็น Champions League ในปี 1992 แม้แต่ Sir Keir Starmer ยังต้องส่งจดหมายถึงสถานีเพื่อขอให้ทบทวนการตัดสินใจดังกล่าว
หากเราย้อนกลับไปดูสถิติเปรียบเทียบ ในปี 2022 นัดชิงชนะเลิศระหว่าง Liverpool และ Real Madrid ซึ่ง BT Sport ถ่ายทอดสดฟรีผ่าน YouTube มียอดผู้ชมสูงสุดที่ 12.6 ล้านคน ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าการเข้าถึงที่จำกัดเป็นปัจจัยหลักที่ผลักดันให้แฟนบอลหันไปหาช่องทางธรรมชาติหรือการสตรีมเถื่อน
ภัยแฝงจาก ‘Dark Nexus’ และการพนันผิดกฎหมาย
ข้อมูลเชิงสถิติที่น่ากังวลยิ่งกว่าคือ 89% ของโฆษณาที่ปรากฏบนสตรีมเถื่อนเหล่านั้นคือแบรนด์การพนันที่ไม่ได้รับอนุญาตในสหราชอาณาจักร Ismail Vali ประธานของ GCI นิยามปรากฏการณ์นี้ว่าเป็น ‘Dark Nexus’ หรือเครือข่ายมืดที่เชื่อมโยงการละเมิดลิขสิทธิ์เข้ากับการพนันนอกระบบ ซึ่งเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วนับตั้งแต่ช่วงแพร่ระบาดของโควิด-19
สถิติเปรียบเทียบและภาพรวมของฤดูกาล
- ยอดผู้ชมของ TNT ในนัดชิงปีนี้เพิ่มขึ้นจากนัดชิงปีก่อน (ที่ PSG ถล่ม Inter 5-0) ซึ่งมียอดอยู่ที่ 4.5 ล้านคน เนื่องจากการมีสโมสรจากอังกฤษเข้ารอบ
- ยอดผู้ชมรวมของรอบชิงชนะเลิศฟุตบอลยุโรปทั้ง 3 รายการในเครือ TNT สูงถึง 9.2 ล้านคน
- นัดชิง Europa League ของ Aston Villa มียอดผู้ชม 3.5 ล้านคน
- นัดชิง Conference League ของ Crystal Palace มียอดผู้ชม 2.7 ล้านคน
แม้ว่า TNT จะยืนยันว่าพอใจกับส่วนแบ่งการตลาดที่ 25.6% แต่ตัวเลขการละเมิดลิขสิทธิ์ที่สูงเป็นประวัติการณ์นี้ คือโจทย์ใหญ่ที่เจ้าของลิขสิทธิ์อย่าง Uefa และ Premier League ต้องนำไปวิเคราะห์เพื่อวางกลยุทธ์ในระยะยาว ก่อนที่พฤติกรรมผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปจนยากจะดึงกลับมาสู่ระบบที่ถูกต้อง
